很多网站在创建之初都想尽办法搞个简短、易记、好读的域名,但是过去这么多年,好域名早被人捷足先登了。怎么办呢?现在站长都是聪明人,看下边几个例子。
04年参与做蔚蓝网时,首次听老大高强提到域名传达的问题,电话与客户说网址welan.com不太方便讲清楚。此域名既是we lan传达“我们懒”的意思,也可以直接拼出“蔚蓝”这个词,有点复杂。于是后来搞了个w999.com,据数据统计,访问量还不少,我想正是易记的原因。再后来统一为wl.cn是后话,不赘述。
05年web2.0起来的时候,很多新产品采用了类似google, yahoo域名的重复字母策略。但传播效果很不好,原因可能是中英文语言上的差异。于是,蚂蚁mayee.com买下了mayi.com,土豆toodou.com买下了tudou.com,优酷yoqoo.com买下了youku.com。
06年在经典论坛探讨地址栏见蓝色提到“万网域名www.net.cn注册其实是www.www.net.cn,没使用前边个www而已。”其实我还有个疑问,万网把这位子占了,那么真正注册www.net.cn的人怎么办?解析的依据又是什么?同理,万网旗下的买卖网也用的类似方案实现www.com.cn访问,实际上注册的是.com.cn域名。
后来又与蓝色沟通,他意思是“com.cn, net.cn, org.cn这些凡是卖过的,.cn都不允许注册。都隶属于中国域名管理中心,一个域名卖两遍钱。”我理解,就是乱搞标准造的后患,然后再用条例蹩脚的规避。
绝大多数品牌都会把除.com国际域名外的.net, com.cn, .cn搞到手,也有不在乎的典型,比如网易门户163.com。很长段时间内163.net, 163.com.cn, 163.cn都不是网易公司所有,刚才测试163.net已经跳转到了tom.com,显然已被TOM公司据为己有,呵呵。
数字域名的传达优势,第一个有意识的应该是丁磊,网易系之下163.com, 126.com, 188.com都出自此思路。乃至后来的51.com,6.cn, g.cn,同步走出了极简域名的路子。
另外,网址很容易输错,考虑用户键盘录入的习惯性误差,海量访问造成的流失也很大,因此可以做多域名跳转。尤其非英文单词的古怪组合,典型如google,点击以下任意域名都可以到达google.com首页:
gogle.com
googil.com
googlr.com
gogole.com
goolge.com
googel.com
googlie.com
gooooogle.com
这方面yahoo.com做得也不错,国内有个鲜活案例可以分享。很多用户分不清携程网ctrip.com中“r i”的前后,经常搞错,但域名ctrip.com在04年被竞争对手易龙elong.com买下,并预设为酒店预订页面,最后副总裁站出来呼吁“正当”竞争,最近不知用钱还是法律收回去了。
前段时间炒很火的kaixin001.com,被陈老板眼红买下kaixin.com“以正视听”,圈内人也许会心一笑,但大量冲着“开心网”面子去的普通网民多半容易误入迷途,造成品牌影响力的分流。最后终于闹到了公堂上,结果多半无可奈何。
还有类英文单词的复数情况,用户经常搞混,最简单办法是都用,并且跳转到固定域名“纠正”用户印象。比如google地图用如下三个域名(英文单数、英文复数、中文拼音)都能访问:
map.google.com
maps.google.com
ditu.google.com
书签网站del.icio.us大概在05年用这个古怪的域名名噪江湖,的确很巧妙,耳目一新记忆深刻。但非主流小聪明终究只会有短期效应,完成历史使命即可,现在访问del.icio.us已经统一跳转到delicious.com此国际域名上。
最后谈谈个人网站域名策略,我认为最好是与自己“唯一标签”有直接关联的字符,比如中英名字的传达效果最佳,没必要追求极简,也没必要耍任何花招。比如我的网站rexsong.com,还有吴隽辰junchenwu.com,王建硕wangjianshuo.com,刘德华andylau.com。