网上信息浩瀚如海，网页以每天上百万的速度在增加。全世界相同和相似的网站也越来越多。在Yahoo上搜索礼品gift，有8568个条件相符合的网站（2000年10月30日的搜索结果)。也就是说对于一家经营礼品公司来说，它有8000多个竞争对手。要在激烈的竞争中脱颖而出，要吸引访问者，在搜索引擎上的排名就必须占据有利位置。有利的位置总是少数，正是大多数竞争者努力争取的位置。在搜索引擎上排名靠前意味者更多的竞争。如果缺乏继续努力，自己的位置很快会被竞争者取代。所以一定要不断努力，保持在搜索引擎上靠前的排名。

搜索引擎本身也在不断更新和优化自己的数据库，修改网站排名的规则，使搜索结果更准确。如果网站不能随之作出改进，网站在搜索引擎上的排名只能保持一段时间。一但外部条件变化，网站在搜索引擎上的排名也会变化。通过优化网站和不断的努力，可以保持网站在搜索引擎上的有利位置。所以定期了解网站在搜索引擎上的排名情况非常重要。