索引擎观察执行总编Chris Sherman在搜索引擎大会上表示，很多人将网页设计得非常花哨，自以为很有创新性，却忘记了搜索引擎不能识别图片等多媒体文件，网页设计应该在突出终点的情况下，越简单越好。
Chris Sherman提醒网页设计者，如果能让搜索引擎有一个良好的识别，千万不要用太多的非文本文件的内容。
以下是他的演讲实录（未经本人校对）
     Chris Sherman：非常感谢，非常感谢大家，我很荣幸也非常高兴能到中国来，我这是第一次到中国，告诉大家到达中国以后，非常之开心，今天给大家介绍的主题非常有意思，这是马云刚才留下来的尾巴。我要给大家介绍一下，在搜索引擎前沿所发生的一些我们现在主要目的放在一些领域，跨国市场，而且在目前的讲话里面，希望能够给大家讲一下，高层或者上流这一块，介绍一下搜索引擎战略。这一块介绍，有些时候讲并不是实践层面的战略，介绍完之后，我们就会有其他人员把介绍层面拉到实处，在搜索引擎这一块，有不同的方式，我觉得如果说就每一个主题来讲有不同的搜索引擎和列表，这样可以涉及到不同的内容，我觉得主要是让关键词有所不同，按照主题分类，从根本上来讲，在搜索引擎排列表有两种不同的方式，有付费和免费的，我觉得你最需要的是，有了搜索引擎优化和战略的话你最需要怎么做。想一下搜索引擎的公关来讲的话，这可能会影响到整个免费的排名，这可能与搜索引擎内容本身有关系，这样可以使网页的排名尽量靠前，我希望在这儿帮助大家抬高搜索引擎的排名，搜索引擎相比较的话，付费的排名，在一定时间内你怎么去排名。同时作为市场来讲，无论是免费还是付费都会有相应的竞争，你需要一个很好的平台的整合，无论是免费还是自费的。
    首先看一下免费的排名，当你打入关键词的时候，可能在不同的搜索引擎提供不同的服务，但是都是全球搜索提供的服务，关键词在左栏里面列出来，他们会被其他的因素影响，由搜索引擎来决定，哪些东西是最靠前最重要的，还有一些东西，是有机的一种排名，无论名字怎么样变的话，都是PR，公共关系的排名，你公关做得比较好的话，可以优先排序。这是我待会要做的介绍，就是搜索引擎优化方面的课题，如果打开一个网页的话，你可以看到两个描述的网页，这个网页是完全带着全部的内容的，但是你必须要界定一下哪些内容将会深度展开，哪些都是打出一个网页快照，我相信所有的搜索引擎是想你的内容更加简单的传递给客户，搜索引擎的内容要对其内容进行分类，还有一些你没法做到，你必须要做很多的努力和细心的考虑。
    再来看一下付费的搜索引擎，这是另外一个重要的元素，这一块有不同的名字，比如说有一些叫赞助商的付费排名或广告商的付费排名，比如说有些时候，网友浏览点击的时候，名字不重要关键问题最终是买什么样的广告是最重要的，不像进行编辑化的搜索引擎内容，付费的搜索引擎列表完全按照优先性进行排序，他的优势就是，你可以根据赞助商的列表进行优先排序，然后可以找到市场到底在哪里，对优先排序的话要付多少钱。