据门户网之一的 搜狐2004年一季度财务报告显示，第一季度搜狐公司的广告收入为1100万美元，同比增长146%。其中，收入增长性最好的是竞价广告和 搜索引擎。不仅仅是搜狐，搜索引擎Google和 百度都已建立起了以竞价为核心的收入模型，据称百度的竞价 排名利润已经占到了其全部收入的1／3。Google在对外公布的去年1亿美元利润中有2／3来自对内容搜索的排名。专家认为，其实这种对内容搜索的排名也是竞价广告的一种表现形式。

　　竞价广告之所以能够成为网络业的新“钱”景，很大程度上得益于其低价对客户的吸引力，据搜狐有关人员介绍，客户最低只需支付300元预付金便可开通此种广告。显然，这样的价码是不会使中小企业主们产生畏惧的。而且它按每次点击收费，单次点击实现竞价排名，广告越在前面的，单次点击的费用越高，体现了“竞价”的特征，但单次费用都很低，据称最低的才3毛钱。

　　竞价广告的另一个优势在于，与传统广告相比，它具有极高的针对性。当广告受众通过它有针对性地寻找某种信息的时候，广告主的广告就有了很高的成功率，广告主当然会很容易找到潜在客户。

　　有业内专家对竞价广告的前景评价认为，让门户网走出寒冬的短信现在已呈现出明显的市场饱和状态，而网络广告却在国内显现出了极高的成长价值，在可以遇见的未来，网络广告很有可能成为互联网最主要的赢利模式。

　　正因为此，网络业对竞价广告的推广力度在加大，搜狐于六月份一整月已在上海、广州等全国十几个城市展开大规模的网络广告市场推广活动，而这次网络广告的主角就是“竞价广告”。