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网络广告对于企业网络营销具有什么价值？ |
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网络广告之所以具有越来越明显的营销价值，一个重要原因在于互联网环境的不断发展，不仅上网用户数量越来越多，在这些上网的用户中，利用互联网获取信息和休闲娱乐的时间已经逐步接近甚至超过了广播、电视、报刊等传统媒体，如果忽略互联网这一广告媒体，将使得广告信息无法有效的传递给这部分上网的用户。因此也可以说，企业利用网络广告是企业为了适应经营环境变化必须采取的营销策略。从对网络营销职能所产生的效果来看，网络广告的价值可以归纳为六各方面；
(1)品牌推广
网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值大提升上，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告统一会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
(2)网站推广
网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广告等）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。因此，常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。
(3)销售促进
用户由于受到各种形式是的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种查品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现为直接 的在线销售，也表现为在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
(4)在线调研
网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。
(5)顾客关系
网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。
(6)信息发布
网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。
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来自:域名频道 时间:2006-9-12 返回 常见问题 首页 |
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