1、网站设计的专业性
    企业网站是开展搜索引擎营销的基础，网站上的信息是用户检索获取信息的最终来源，网站设计的专业性，尤其是对搜索引擎的友好性和对用户的友好性对搜索引擎营销的最终效果产生直接的影响。
 2、被搜索引擎收录和检索的机会
    如果在任何一个搜索引擎上都检索不到，这样的网站将不可能从搜索引擎获得新的用户。被搜索引擎收录不是自然而然发生的，需要用各种有效的方法才能实现这个目的，如常用的搜索引擎登录、搜索引擎优化、关键词广告等，同时还要对搜索引擎进行优化设计，以便在搜索引擎中获得比较好的排名。应注意的是，搜索引擎营销不是针对某一个搜索引擎，而是针对所有主要的搜索引擎，需要对常用的搜索引擎设计有针对性的搜索引擎策略，因为增加网站被搜索引擎收录的机会是增加被用户发现的基础。
 3、搜索结果对用户的吸引力
    仅仅被主要的搜索引擎收录并不能保证取得实质性的效果，搜索引擎返回的结果有时数以千计，绝大多数的搜索结果都将被用户忽略，即使排名靠前的结果也不一定获得被点击的机会，关键还要看搜索结果的索引信息（网页标题、内容提要、URL等）是否能够获得用户的信任和兴趣，这些问题仍然要回到网站设计的基础工作上解决。