(1)重视网络广告策略调研
    从制定网络广告计划，到网络广告设计制作.选择网络广告资源并投放网络广告，每个环节都需要进行充分的调研，这样才能做到有的放矢。网络广告调研的主要内容包括：竞争者的网络广告策略、可能效果、资源及其特点、价格、设计的关键要素等。
(2)设计有针对性的网络广告
    针对性有两个方面的含义，一是针对不同阶段产品/企业品牌的特点，二是针对用户浏览网络广告的行为特点。设计一个能引起注意的、有创意的网络广告，这是网络广告成功的基础。BANER广告要能在几秒甚至是零点几秒内抓住读者的注意力，否则，访问者很快就会忽略网络广告的存在。网络广告设计方面，应掌握一些必要的原则和技巧，这样才能引起读者的关注和点击。
(3)优化网络广告资源组合
    网络广告最终要依赖网络广告媒体资源才能被用户所浏览，因此网络广告资源的选择对广告效果产生直接的影响，在介绍网络广告资源及其选择的一般原则，可根据企业的营销目标确定最合理的广告资源组合。当选择了网络广告资源、组合之后，还有必要进一步认真研究网络广告投放的时间和周期、以及网络广告在 不同网络媒体中的表现形式和投放位置等具体问题。这样才能确保网络广告投放的 针对性和实际影响，使得每个网络广告在每一个相应的网络媒体中达到最佳效果，这样的网络广告资源组合才是最优的。
(4)对网络广告效果进行跟踪控制
    在搜索引擎营销中介绍了对关键词广告效果跟踪分析的必要性，对基于网页发布的网络广告也是同样道理。专业网络广告服务商的广告管理系统一般既有广告用户实时查看广告许效果统计的功能，可以查看的主要指标包括每个网络广告的显示次数、点击率、广告费用清单等基本信息，一些高级功能海可以想广告客户提供改进广告组合效果的建议。另外，对网络广告投放期间的网站流量统计进行分析，并与非投放期进行对比，也可以看出网络广告所带来的访问量增长情况，根据对各种可以掌握的资料得分析，不仅可以明确网络广告所产生的效果，并且可以及时发现所存在的问题，对表现不理想的广告和网络媒体进行必要的调整，从而对网络广告效果进行控制，最终实现整体效果最大化的目标。